Suchmaschinenwerbung (SEA)

Leistungsstarke Anzeigen für mehr Reichweite

Überblick

Suchmaschinenwerbung (SEA oder Search Engine Advertising) hilft dir dabei bei Google und dem dazugehörigen Partnernetzwerk (Google Maps, YouTube, etc.) genau dann sichtbar zu werden, wenn potenzielle Kunden nach deiner Produkt- oder Dienstleistungskategorie suchen.

Im Gegensatz zur Suchmaschinenoptimierung, bezahlt man bei der Suchmaschinenwerbung für eine gute Platzierung in den Suchergebnissen, wenn der Suchende auf die Anzeige klickt.

Mit einem SEA-Projekt erreichst du deine Ziele wesentlich schneller und profitierst von einem hohen ROI. Wir helfen dir dabei, gezielte Anzeigen in den Suchergebnissen zu schalten und deine Zielgruppe effektiv anzusprechen.

(1) Was ist SEA?

Eine kurze Zusammenfassung.

SEA steht für „Search Engine Advertising“ und beschreibt eine Form des Online-Marketings, bei der bezahlte Anzeigen in den Suchmaschinenergebnissen geschaltet werden. Dabei bezahlt der Werbetreibende dafür, dass seine Anzeige bei bestimmten Suchbegriffen ganz oben in den Suchergebnissen angezeigt wird.

Das Ziel von SEA ist es, gezielt Nutzer anzusprechen, die nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen suchen, und ihnen relevante Werbung zu präsentieren. Dadurch kann der Werbetreibende seine Sichtbarkeit und Reichweite im Internet erhöhen, mehr Traffic auf seine Website leiten und letztendlich mehr Conversions und Umsatz erzielen.

Um SEA erfolgreich zu betreiben, ist es wichtig, eine effektive Keyword-Recherche durchzuführen und gezielte Anzeigen zu erstellen, die auf die Interessen und Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt sind. Eine kontinuierliche Optimierung der Anzeigen und der Landingpages ist ebenfalls von entscheidender Bedeutung, um die Performance der Kampagne zu verbessern und die Kosten zu senken.

(2) Wie funktioniert eigentlich SEA?

Werbung bei Google und Co. schalten.

Das Schalten von Werbeanzeigen bei Google erfolgt über die Werbeplattform „Google Ads„. Werbetreibende können hierbei Anzeigen schalten, die bei den Suchergebnissen oder auf anderen Websites im Google Display-Netzwerk erscheinen.

Um eine Anzeige bei Google zu schalten, müssen Werbetreibende zunächst eine Google Ads-Kampagne erstellen und eine Liste relevanter Keywords auswählen, auf die die Anzeigen ausgerichtet werden sollen. Anschließend erstellen sie eine Anzeige in verschiedenen Formaten wie Text-, Display- oder Videoanzeigen und legen ein Gebot fest, das angibt, wie viel sie bereit sind, für einen Klick auf die Anzeige zu zahlen.

Die Platzierung der Anzeigen auf der Suchergebnisseite erfolgt dann über eine Auktion, bei der verschiedene Faktoren wie das Gebot des Werbetreibenden, die Qualität der Anzeige und die Relevanz der Zielseite berücksichtigt werden. Wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt, wird er auf eine Landingpage weitergeleitet, auf der er weitere Informationen zum beworbenen Produkt oder zur Dienstleistung erhält und gegebenenfalls eine Conversion durchführt.

Um eine maximale Leistung und ein optimales Preis-Leistungs-Verhältnis zu erzielen, ist es wichtig, die Kampagne kontinuierlich zu überwachen und zu optimieren. Dazu gehört beispielsweise das Testen verschiedener Anzeigenvariationen, das Anpassen von Geboten und das Optimieren der Zielseiten, um eine höhere Conversion-Rate zu erzielen.

(3) Top-Kriterien für erfolrgeiches SEA

Die Best-Practices auf einen Blick.

Relevanz: Die Anzeigen sollten für die Suchanfrage des Nutzers relevant sein. Die Verwendung relevanter Keywords in der Anzeige und auf der Zielseite ist entscheidend.
Qualität der Anzeige: Die Anzeige sollte ansprechend gestaltet und überzeugend sein. Eine klare und prägnante Botschaft sowie eine ansprechende Darstellung können dazu beitragen, die Klickrate zu erhöhen.
Zielseite: Die Zielseite sollte auf die Anzeige abgestimmt sein und den Nutzern relevante Informationen und einen Mehrwert bieten. Eine gut gestaltete Landingpage kann dazu beitragen, die Conversion-Rate zu erhöhen.
Gebot: Das Gebot für die Anzeige ist ein wichtiger Faktor für die Platzierung der Anzeige. Es ist wichtig, ein ausgewogenes Verhältnis zwischen den Geboten und den erwarteten Conversions zu finden.
Kontinuierliche Optimierung: Die kontinuierliche Überwachung und Optimierung der Kampagne ist entscheidend für den Erfolg von SEA. Regelmäßiges Testen von Anzeigenvariationen, Anpassung von Geboten und Optimierung der Zielseiten können dazu beitragen, die Leistung der Kampagne zu verbessern.

(4) Vorgehensweise

So schalten wir Social Media Ads!

Wir definieren gemeinsam klare Ziele für deine SEA-Kampagne. Möchtest du mehr Traffic auf deiner Website generieren oder deine Produkte verkaufen? Die Ziele sind entscheidend für die Ausrichtung und Erfolgsmessung der Kampagne.

Wir helfen dir dabei, deine Zielgruppe genau zu definieren, um die Anzeigen gezielt auszurichten. Wer sind deine Kunden? Woher kommen sie? Welche Suchbegriffe verwenden sie? Diese Informationen sind entscheidend für die Keyword-Recherche und die Ausrichtung der Anzeigen.

Wir führen eine gründliche Keyword-Recherche durch, um die relevantesten Keywords für deine Zielgruppe zu identifizieren. Dabei berücksichtigen wir auch das Suchvolumen, den Wettbewerb und die Kosten pro Klick.

Wir erstellen ansprechende Anzeigentexte, die deine Zielgruppe ansprechen und relevante Keywords enthalten. Die Anzeigentexte müssen eine klare Botschaft vermitteln und die Nutzer dazu bewegen, auf die Anzeige zu klicken.

Wir helfen dir dabei, deine Landingpages auf die Anzeigentexte abzustimmen und den Nutzern relevante Informationen und einen Mehrwert zu bieten. Dadurch wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die Nutzer auf deiner Website bleiben, Kontakt aufnehmen und zu Kunden werden.

Wir überwachen und optimieren die Kampagne kontinuierlich, indem wir regelmäßig Anzeigenvariationen testen, Gebote anpassen und die Zielseiten optimieren. Dadurch stellen wir sicher, dass die Kampagne erfolgreich ist und deine Ziele erreicht werden.

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